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广告客户预计会受到iOS14.5版本的影响

苹果本周早些时候发布了iOS,tvOS和iPadOS的新版本。版本14.5对该表进行了一些改进,但是许多关注的是App Tracking Transparency。用户可能喜欢它,但是品牌呢?没那么多。

根据Business Insider(通过9to5Mac)的说法,App Tracking Transparency将在未来几周内明显减少广告点击率。已更新至iOS 14.5的用户会发现,他们将自动退出对Facebook和Instagram的应用程序跟踪。随着更多用户的退出,广告点击率将持续下降,这也影响了Facebook,因为其收入主要来自广告。

由于该功能使应用程序无法跨不同平台跟踪用户,因此导致广告客户无法有效定位广告。以下是备忘录中所写内容的引文:

将为广告客户建模1天的点击后退出数据。

7天点击和1天浏览归因设置将不再包含iOS 14.5选择退出的事件。

广告客户将不再使用28天点击率,7天浏览率,28天浏览率归因工具。

当然,Facebook对广告有既得利益,因此其观点可能会带有偏见。除非中立党对此进行研究,否则我们将无法确定。

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